Un estudio independiente canadiense Breaking Walls(BW) ha creado un videojuego para que los defensores del medio ambiente transmitan mensajes sobre la crisis climática y otras amenazas planetarias. En todo el mundo, una de cada tres personas juega a videojuegos, BW y otros estudios saben que esta es la mejor manera de llegar a más personas.
Así lo destaca el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) en un reciente artículo donde describe las ventajas de esta estrategia que utiliza loss videojuegos.
«Away: The Survival Series» es uno de los nuevos juegos centrados en el medio ambiente. Los títulos forman parte de un esfuerzo por reclutar a los más de 2,000 millones de jugadores del mundo en lo que sus promotores llaman un impulso de «ahora o nunca» para salvar el planeta.
«Este medio tiene un alcance y una capacidad de acción increíble», dijo Sam Barratt, Jefe de Educación, Juventud y Promoción del PNUMA. Llegar al público a través de los videojuegos «definitivamente funciona», añadió.
Para llegar a los jugadores, el PNUMA lanzó en 2019 la Alianza Jugando por el Planeta, una asociación con la industria del juego. Hasta ahora, 50 empresas de juegos, que llegan a más de 130 millones de jugadores, se han unido, incorporando temas ambientales en sus juegos. Y hay muchas pruebas de que los «empujones» en los juegos pueden influir en el comportamiento en el mundo real. Barratt señaló el juego Fortnite, que recaudó 170 millones de dólares para Ucrania.
El siguiente nivel
Los estudios independientes como Breaking Walls no son los únicos que adoptan el enfoque medioambiental. Algunos de los mayores desarrolladores del mundo están lanzando juegos y activaciones de temática verde. El año pasado, Pac-Man tenía un tema de reforestación, mientras que Pokémon GO permitía a los jugadores equipar a sus personajes con ropa temática por el Día de la Tierra.
Otros títulos destacados son June’s Journey, en el que los jugadores pueden comprar decoraciones de árboles en el juego, que el desarrollador Wooga se compromete a igualar plantando un árbol en el mundo real. Una activación en el juego de rompecabezas Monument Valley 2 permite a los jugadores conocer la importancia de los árboles, animándoles a apoyar una petición de conservación de los bosques llamada Play4Forests.
Otras empresas tecnológicas también han abrazado el compromiso con el medio ambiente. El año pasado, Google Flights empezó a proporcionar a los viajeros estimaciones de su huella de carbono. Amazon ahora etiqueta los productos que son respetuosos con el medio ambiente. Y el gigante financiero Ant Group ha plantado más de 120 millones de árboles en nombre de sus clientes.
Los expertos afirman que estos impulsos digitales son cruciales en un momento en el que el mundo se enfrenta a una crisis medioambiental.
«Nuestras prácticas de consumo están ejerciendo una enorme presión sobre el planeta, impulsando el cambio climático, avivando la contaminación y empujando a las especies hacia la extinción», dice David Jensen, Coordinador de Transformación Digital del PNUMA. «Estos empujones digitales verdes ayudan a los consumidores a tomar mejores decisiones, así como a impulsar colectivamente a las empresas a adoptar prácticas sostenibles», puntualizó.
